Nội dung chia sẻ của Google về Tối ưu website cho SE tại sự kiện Google Dance

Sự kiện Google Dance Singapore ngày 26/7/2018 diễn ra tại tại trụ sở của Google Singapore dành cho các webmaster dành được sự quan tâm đặc biệt của những người làm marketing, cung cấp thông tin dịch vụ online

Đây là sự kiện đầu tiên của Google Dance tại Singapore mà quy mô tổ chức đông nhất từ trước tới nay Google dành cho các Webmaster và những người làm tối ưu Website cho Search Engine(SEO). Những thông tin chia sẽ chính thức và trực tiếp của Google về những yếu tố, tín hiệu xếp hạng mà Google đang sử dụng cho Search Engine của họ.

Welcome Google Dance Event 2018

Tại sự kiện này Google cung cấp những thông tin mới nhất về các cập nhật thuật toán của Google Search, chia sẻ cách tối ưu website tốt nhất từ team phát triển Google Search từ các diễn giả:

• Juan Felipe Rincon (Head Global Outreach)
• Gary Illyes – Webmaster trend analyst
• Stacie Chan – Strategic Partner Development Manager
• Yinnov Haviv – Software Engineer, Search Console

  

Nội dung Google Dance Event

Nội dung trình bày của các diễn giả Google

Bản đồ xây dựng một website mạnh mẽ và hiệu quả cho Search Engine

Luôn luôn xây dựng website với những điều cơ bản nhất là rõ ràng và gọn gàng

• URL: URL ngắn là cụm từ chứa từ khóa chính, Không chứa ký tự #
• Cannonical: Sử dụng Cannonical xác định nội dung gốc tránh bị trùng lặp nội dung
• HTTPs: Sử dụng HTTPs tăng độ an toàn thông tin khi truyền qua mạng
• Sitemap: Sử dụng Sitemap giúp Google Bot crawl và index tốt hơn
• Anchor link: Sử dụng thẻ <a> với href để xây dựng Internal link (không nên sử dụng link javascript),
• Meta data: tối ưu các thẻ Title, Description tốt tăng tỷ lệ CTR
• Hình ảnh: Sử dụng ảnh rộng với ATL và caption, Lazyload với <noscript>
• Nội dung: Viết rõ ràng sử dụng các subheading H2, H3, các đoạn 4-6 dòng, thêm quảng cáo trong nội dung hợp lý, tránh trải nghiệm không tốt cho độc giả. Cân nhắc thực sự cần thiết khi sử dụng quảng cáo xen kẽ.

Nội dung Theo kịp với các update của Google Search

• Structured Data: Kiểm tra loại nội dung, sử dụng hợp lý, và sử dụng tool check hợp lệ
• Javascript sites: Hiển thị nội dung sau (Referred Rendering), Kiểm tra lại Redering
• Mobile-first Indexing: Kiểm tra đảm bảo Nội dung và metadata giống nhau trên 2 bản Mobile và Desktop

Xem tiếp bài viết tại: https://seothetop.com/kien-thuc-seo/google-event-2018-noi-dung-chia-se-cua-google-ve-toi-uu-website-cho-se-t3-277-157182.html

Google RankBrain hoạt động và ảnh hưởng tới xếp hạng như thế nào

Năm 2017 Google thông báo rằng RankBrain là yếu tố xếp hạng quan trọng thứ ba của họ:

“Trong vài tháng nó đã được triển khai, RankBrain đã trở thành tín hiệu quan trọng thứ ba đóng góp vào kết quả của truy vấn tìm kiếm”.

Và khi Google tinh chỉnh thuật toán của nó, RankBrain sẽ trở nên quan trọng hơn vào năm 2018.

Câu hỏi là:

RankBrain chính xác là gì? Và làm thế nào bạn có thể tối ưu hóa cho nó?

Google RankBrain là gì

Giải thích một cách đơn giản: RankBrain là một hệ thống học máy giúp Google sắp xếp kết quả tìm kiếm của họ.

Điều đó nghe có vẻ phức tạp, nhưng không phải vậy.

RankBrain chỉ đơn giản là đo lường cách người dùng tương tác với kết quả tìm kiếm và xếp hạng chúng cho phù hợp.

Ví dụ: giả sử bạn tìm kiếm “cold brew coffee” trong Google.

Kết quả # 4 trông đặc biệt hấp dẫn. Vì vậy, bạn nhanh chóng nhấp vào nó.

Và khi bạn đến đó ... wow! Đó là bài viết hay nhất về cà phê bạn từng đọc. Vì vậy, bạn nuốt từng từ.

RankBrain sẽ lưu ý ... và cho rằng có khả năng # 4 dẫn đến tăng thứ hạng.

Mặt khác, giả sử bạn thực hiện tìm kiếm tương tự. Nhưng lần này, bạn nhấp vào kết quả số 1 mà không cần tìm kiếm.

Nhưng nội dung lại rất tệ TERRIBLE. Vì vậy, bạn đã thoát khỏi trang sau một vài giây. Và bạn nhấp vào kết quả # 4 để tìm nội dung về cà phê thực sự đáng đọc.

RankBrain cũng sẽ nhận thấy điều này. Và nếu đủ người nhanh chóng thoát khỏi kết quả đó, Google sẽ khởi động nó từ vị trí số 1.

Như bạn thấy, RankBrain tập trung vào hai điều:

1. Thời gian người dùng dành cho trang của bạn (Dwell time) 
2. Tỷ lệ phần trăm người nhấp vào kết quả của bạn (CTR - Tỷ lệ nhấp)

Hãy tìm hiểu từng cái này.

RankBrain và Dwell Time

Dwell Time = thời gian tìm kiếm của Google dành cho trang của bạn.

Khi nó quay ra, RankBrain chú ý rất nhiều đến Dwell Time.

Trên thực tế, người đứng đầu Google Brain ở Canada gần đây đã xác nhận rằng Google sử dụng Dwell Time làm tín hiệu xếp hạng. Ông nói rằng RankBrain đo lường khi:

"Ai đó nhấp vào một trang và ở lại trang đó, khi họ quay lại"

Và một nghiên cứu gần đây của SearchMetrics củng cố cho tuyên bố này. Họ nhận thấy rằng Thời gian chờ trung bình cho kết quả 10 Google hàng đầu là 3 phút và 10 giây .

Và không phải ngẫu nhiên mà các trang với Dwell Time tuyệt vời có xu hướng xếp hạng tốt nhất. Trong thực tế, RankBrain là tăng hạng các trang này vì lý do chính xác.

Điều này có ý nghĩa:

Nếu bạn dành một thời gian dài trên một trang, bạn có thể thích nội dung trên trang đó .

Và nếu đủ số người cảm thấy theo cùng một cách, Google sẽ uprank nội dung đó để làm cho nó dễ dàng hơn để tìm kiếm.

RankBrain và Tỷ lệ nhấp chuột không phải trả tiền (CTR)

Kỹ sư Google Paul Haahr gây ra một sự khuấy động trong thế giới SEO khi ông đưa lên slide này tại một hội nghị:

Slide này về cơ bản nói:

“RankBrain đôi khi xếp hạng các trang cao hơn thứ hạng “đáng ” nhận.

Và nếu trang đó nhận được CTR trên trung bình, chúng tôi sử dụng nó làm dấu hiệu cho thấy trang sẽ có được thứ hạng lâu dài tăng lên. "

Điều này không bất ngờ bởi nếu không có ai nhấp vào kết quả của bạn, tại sao Google giữ nó trên trang đầu tiên?

Và nếu trang web của bạn đang được nhấp vào như không có ngày mai, tại sao Google sẽ giữ nó ở vị trí thứ 9?

Một vài chiến lược đơn giản mà bạn có thể sử dụng để tăng CTR:

• Cách viết thẻ Tiêu đề tốt tăng tỷ lệ click tới trang

Cách RankBrain hoạt động

RankBrain có hai công việc chính:

1. Hiểu các truy vấn tìm kiếm (từ khóa) 
2. Đo lường cách mọi người tương tác với kết quả (sự hài lòng của người dùng)

RankBrain Hiểu được bất kỳ từ khóa nào bạn tìm kiếm

Một vài năm trước, Google đã có một vấn đề:

15% từ khóa mà mọi người đã nhập vào Google chưa từng thấy trước đây.

15% có vẻ không nhiều. Nhưng khi bạn xử lý hàng tỷ lượt tìm kiếm mỗi ngày, số lượng đó lên đến 450 triệu từ khóa đã làm cho Google trở nên căng thẳng mỗi ngày.

Trước RankBrain, Google sẽ quét các trang để xem liệu chúng có chứa từ khóa chính xác mà ai đó đã tìm kiếm hay không.

Nhưng bởi vì những từ khóa này là thương hiệu mới, Google không có đầu mối những gì người tìm kiếm thực sự muốn. Vì vậy, họ đoán.

Ví dụ: giả sử bạn đã tìm kiếm "bảng điều khiển màu xám do Sony phát triển". Google sẽ tìm các trang chứa các cụm từ "xám", "bảng điều khiển", "được phát triển" và "Sony".

Hôm nay, RankBrain thực sự hiểu những gì bạn đang yêu cầu. Và nó cung cấp một bộ kết quả chính xác 100%:

Không tệ.

Những gì đã thay đổi? Trước đây, Google sẽ cố gắng đối sánh các từ trong truy vấn tìm kiếm của bạn với các từ trên một trang.

Hôm nay, RankBrain cố gắng thực sự tìm ra ý của bạn . Bạn biết đấy, giống như một con người.

>> Xem tiếp bài viết tại:  https://seothetop.com/kien-thuc-seo/google-rankbrain-la-gi-cach-hoat-dong-cua-rankbrain-t3-277-157179.html

10 Yếu tố SEO cực kỳ quan trọng năm 2018

Các trang web ở trang đầu kết quả tìm kiếm của Google thường đạt điểm số cao nhất, nếu áp dụng 10 yếu tố xếp hạng cự kỳ quan trọng sau đây bạn sẽ có những chiến dịch SEO thành công SEO trong năm 2018.

Dưới đây là những yếu tố quan trọng nhất để làm chủ cho thứ hạng cao hơn và lưu lượng truy cập nhiều hơn.

Nội dung:

1. Nội dung nhắm mục tiêu truy vấn tìm kiếm của người dùng
2. Search Engine có thể thu thập & truy cập website
3. Chất lượng và số lượng liên kết
4. Đáp ứng mục đích của người dùng
5. Tính độc đáo của nội dung
6. Chuyên môn, tính độc quyền và sự tin cậy (EAT)
7. Thường xuyên cập nhật nội dung (Refresh)
8. Tỷ lệ nhấp (CTR)
9. Tốc độ tải trang.
10. Website đáp ứng cho nhiều thiết bị

   

1. Nội dung nhắm mục tiêu truy vấn tìm kiếm của người dùng

Về bản chất, đây chính là trái tim của SEO. 

Thay vì tiếp thị truyền thống nơi bạn truyền thông điệp của mình tới người dùng (nghĩ quảng cáo truyền hình), SEO cho phép bạn phân phối chính xác nội dung mà người dùng đang tìm kiếm , chính xác vào thời điểm họ tìm kiếm.

Khi bạn biết người dùng tìm kiếm thứ gì, bạn có thể tạo chính xác nội dung họ muốn

Để thực hiện điều này, bạn cần dữ liệu về những gì người dùng đang tìm kiếm. Đây là lý do tại sao hầu như tất cả SEOer bắt đầu với Nghiên cứu từ khóa . Nghiên cứu từ khóa có nhiều dạng, nhưng nó thường bao gồm 3 loại dữ liệu:

1. Truy vấn: Những người đang tìm kiếm gì?
2. Volume: Có bao nhiêu người đang tìm kiếm nó?
3. Độ Khó: Mức độ cạnh tranh của nó như thế nào để xếp hạng cho thuật ngữ này trong Google?

Khi bạn biết thuật ngữ nào đáng giá, bạn có thể tạo nội dung nhắm mục tiêu các chủ đề đó.

Một sốbài viết tốt nhất về nghiên cứu từ khóa:

• Từ khóa và nghiên cứu từ khóa
• Cách thực hiện nghiên cứu từ khóa với Keyword Planner

 2. Search Engine có thể thu thập & truy cập website

Tất cả những nỗ lực về tối ưu website sẽ là vô ích công cụ tìm kiếm không thể thu thập thông tin hoặc hiểu trang web của bạn.

Không ngạc nhiên, các vấn đề về thu thập dữ liệu và truy cập của SE thường đại diện cho cả thách thức SEO lớn nhất và cơ hội lớn nhất cho đa số trang web.

Từ việc đảm bảo tệp robots.txt của bạn không chặn các trang hoặc tài nguyên quan trọng, để cung cấp văn bản có thể đọc được máy tìm kiếm, nội dung có thể truy cập bởi các bộ máy tìm kiếm là yếu tố thành công SEO quan trọng.

Một vài lĩnh vực kỹ thuật mà SEO phải nắm vững:

• Đảm bảo công cụ tìm kiếm có thể khám phá + thu thập dữ liệutất cả các URL quan trọng
• On-page nội dung trang có thể đọc đượcbởi công cụ tìm kiếm
• On-site các tín hiệu tầm quan trọngvề sự liên quan và tính duy nhất của mỗi trang

Làm thế nào để tận dụng

Hầu hết các kiểm tra kỹ thuật SEO bao gồm thu thập thông tin và khả năng truy cập công cụ tìm kiếm như ưu tiên số 1. Một trong những nguồn tài nguyên tốt nhất là danh sách kiểm tra kỹ thuật kiểm toán SEO của Estes cho danh sách con người và danh sách kiểm tra trang web Annielytics của Benjamin .

Hầu hết các công cụ kiểm tra SEO lớn đều phát hiện ra một số vấn đề thu thập dữ liệu rất hiệu quả. Một số công cụ tốt giúp bạn theo dõi việc thu thập và đánh chỉ mục:

• Google Search Console
• SEMrush

3. Chất lượng và số lượng liên kết

Khi Google Larry Page và Sergey Brin viết bằng sáng chế PageRank ban đầu vào năm 1996, họ đã có một ý tưởng mới: Thay vì xếp hạng các trang web dựa trên trình biên tập của con người, tại sao không xếp hạng các trang dựa trên số lượng liên kết trỏ đến chúng từ các trang web khác?

Liên kết là phiếu bầu.

Google ngày nay vượt xa so với nguyên thủy thay vì chỉ đơn giản là đếm số lượng liên kết thô mà website nhận được. Các yếu tố tham gia vào cuộc thi phổ biến này được cho là bao gồm các yếu tố như niềm tin , sự liên quan , vị trí và nhiều yếu tố khác.

Trong khi các liên kết nội bộ (liên kết từ website của riêng bạn) có thể không mạnh bằng các liên kết từ các trang bên ngoài đáng tin cậy, thì việc liên kết nội bộ và kiến trúc website đóng vai trò quan trọng trong nỗ lực SEO của bạn.

Mặc dù nhiều người cho rằng sức mạnh của các liên kết đã giảm, hoặc một ngày nào đó Google có thể bỏ qua chúng, Google tuyên bố và nhiều thử nghiệm tiếp tục chứng minh giá trị của họ là một trong những yếu tố SEO  thành công mà chúng ta biết.

Liên kết không chỉ là yếu tố điều hướng. Mỗi liên kết riêng lẻ trên web truyền tải nhiều tín hiệu mà Google có thể giải thích cho mục đích xếp hạng. Bao gồm các yếu tố sau:

• Authority + Trust của Link
• Mức độ liên quan của Liên kết
• Anchor text của liên kết
• … Và nhiều hơn nữa

Làm thế nào để tận dụng

Nếu bạn muốn xếp hạng tốt, bạn cần các liên kết tốt -  từ cả bên trong lẫn bên ngoài trang web của bạn.

Đối với các chiến lược liên kết bên ngoài , chúng tôi đặc biệt khuyên bạn nên có một chiến lược xây dựng Liên kết cụ thể.

Để biết xây dựng liên kết nội bộ hiệu quả, hãy xem: Cách xây dựng Internal link hiệu quả.

4. Đáp ứng mục đích của người dùng

Các mảnh ghép lại với nhau. Dưới đây là những yếu tố của các mảnh ghép:

1. Nội dung được nhắm mục tiêu với các truy vấn tìm kiếm người dùng có liên quan
2. Làm cho website của bạn có thể thu thập thông tin và có thể truy cập đượcvới search engine
3. Có được các liên kết có liên quantrỏ đến nội dung của bạn

Nhưng bây giờ, có lẽ một trong những câu hỏi lớn nhất: Nội dung này có thỏa mãn ý định của người dùng không?

Nó không đủ để nhắm mục tiêu nội dung của bạn với các từ khóa và cụm từ. Câu hỏi quan trọng mà Google muốn biết là “nội dung có cung cấp cho người dùng câu trả lời thỏa mãn nhất mà họ đang tìm kiếm không?”

Google không muốn điều đơn giản là cung cấp câu trả lời cho người dùng; họ muốn cung cấp các câu trả lời và trải nghiệm tốt nhất, những câu trả lời thỏa mãn ý định của người dùng mà không yêu cầu tìm kiếm bổ sung.

Các SEOer tham chiếu đến điều này theo nhiều cách khác nhau: thời gian On-site ,nhiều nhấp chuột, user trở lại từ SERP và hơn thế nữa. Về bản chất, tất cả chúng đều có nghĩa là: Người dùng có thấy câu trả lời thỏa mãn nhất cho những gì họ đang tìm kiếm mà không cần tìm kiếm thêm?

Nếu người dùng phải nhấp vào nút quay lại, sửa đổi tìm kiếm của họ hoặc dành nhiều thời gian hơn với kết quả từ các website khác, đây có thể là dấu hiệu cho thấy nội dung của bạn không mang lại trải nghiệm tốt nhất.

Làm thế nào để cải thiện

Cung cấp nội dung thỏa mãn mục đích của người dùng là một trong những khía cạnh khó khăn nhất của SEOer, một phần vì khó đo lường. Điều đó nói rằng, có một số thực hành có thể cải thiện cơ hội của bạn đáng kể.

1. Cung cấp nội dung với định dạng và tính năng mà Google mong đợi. Ví dụ: nếu các trang web xếp hạng hàng đầu cho từ khóa của bạn trong Google đều chứa kết quả video, thì đó là dấu hiệu tốt cho thấy người dùng (và Google) đang tìm kiếm video để đáp ứng ý định
2. Trả lời của truy vấn đáp ứng được mong muốn của người dùng, cho người dùng không lý do để nhấn nút quay lại. Cách tốt nhất để làm điều này là kết hợp các câu trả lời cho các câu hỏi bổ sung vào nội dung của bạn, ví dụ "những câu hỏi thường gặp của người dùng".
3. Đo lường và cải thiện tỷ lệ tương tác của bạn, bao gồm những yếu tố:

• Tỷ lệ thoát
• Thời gian trên trang web
• Số trang mỗi lượt truy cập
• Tỷ lệ chuyển đổi mục tiêu

Rand Fishkin đã đề cập đến chủ đề về sự hài lòng của người dùng trong chiều sâu. Để hiểu rõ hơn, hãy xem bài viết của anh ấy:

• Yếu tố xếp hạng mới, mạnh mẽ nhất “Hoàn thành nhiệm vụ của người tìm kiếm?”
• Đánh bại xếp hạng của đối thủ cạnh tranh của bạn

5. Tính độc đáo của nội dung

Nếu nội dung của bạn chính xác giống như nhiều bản sao khác trên WWW, tại sao Google nên xếp hạng nội dung đó ở trên tất cả các nội dung khác ?

Nói cách khác - nếu nội dung của bạn không có giá trị duy nhất, điều đó không có nghĩa là Google sẽ trừng phạt bạn vì nó, nhưng nó sẽ khó hơn nhiều để vươn lên trang đầu trong SERP.

Khi nội dung của bạn không phải là duy nhất, có hai điều xảy ra:

1. Google phải lọc ratất cả nội dung trùng lặp để mang lại kết quả tốt nhất - và có một cơ hội tốt mà nội dung của bạn sẽ nằm trong nhóm được lọc.
2. Nội dung trùng lặp không thể nhắm mục tiêu các chủ đề và câu trả lời duy nhấtđó mà đối thủ cạnh tranh không nhắm mục tiêu

Các vấn đề nội dung trùng lặp thường có hai hình thức. Đầu tiên là nội dung thực sự sao chép nội dung từ một trang hoặc trang khác. Thứ hai là do các bản sao nội dung của chính bạn gây ra khi 2 hoặc nhiều URL tạo nội dung giống nhau (hoặc rất gần).

Lọc ra chính xác các nội dụng trùng lặp để xử lý

Nội dung sao chép từ một website khác rõ ràng là có vấn đề. Nhưng cũng xem xét các vấn đề được tạo bằng nội dung gốc của riêng bạn khi bạn có các URL như sau:

• https://example.com/product
• https://example.com/product?color=default

Về lý thuyết, cả hai URL này đều có thể tạo cùng một trang . Google không chỉ cần thu thập dữ liệu từng loại (mà có thể lãng phí ngân sách thu thập dữ liệu quý giá) nhưng hai trang có thể chia tách vốn chủ sở hữu(link equity) và các tín hiệu xếp hạng khác. Điều này khiến Google rất khó quyết định trang nào - nếu có, để hiển thị trong kết quả tìm kiếm.

Làm thế nào để cải thiện

1. Đảm bảo nội dung của bạn, bao gồm tất cả văn bản, cung cấp giá trị duy nhấttừ tất cả các trang web và trang khác trên internet.
2. Kiểm soát nội dung trùng lặptrên trang web của riêng bạn. Các công cụ và kỹ thuật bao gồm thẻ chuẩn, xử lý thông số, robots.txt, chuyển hướng và hơn thế nữa. Những hướng dẫn này sẽ giúp: 

• Nội dung trùng lặp (Trợ giúp Search Console)

>> Xem tiếp bài viết tại: https://seothetop.com/seo-onpage/10-yeu-to-seo-cuc-ky-quan-trong-de-co-thu-hang-cao-trong-serps-2018-t3-278-157181.html