Đã đến lúc chúng ta phải xem xét những gì sắp tới sẽ là xu hướng SEO vào năm 2020.
Chiến lược và chiến thuật SEO nào sẽ hoạt động và giúp bạn thống trị trong SERPs và kiếm thêm doanh thu vào năm 2020?
Đây là câu hỏi chúng tôi hỏi hàng năm được nhiều người quan tâm. Năm nay, tôi đã hỏi 58 chuyên gia SEO hàng đầu hiện nay về suy nghĩ của họ.
Xu hướng 1: Tối ưu hóa BERT & tập trung vào người dùng
Xu hướng 2: Chất lượng cao, Nội dung được tối ưu hóa
Xu hướng 3: EAT & Lợi thế không công bằng
Xu hướng 4: UX & SEO kỹ thuật
Xu hướng 5: SEO Mobile
Xu hướng 6: Dữ liệu có cấu trúc (Data structured)
Xu hướng 7: Tối ưu hóa Entity & Knowledge Graph
Xu hướng 8: Xây dựng liên kết & Xây dựng thương hiệu
Xu hướng 9: Tập trung vào khả năng hiển thị, không chỉ các liên kết màu xanh
Xu hướng 10: Lập trình
Dưới đây là 10 xu hướng hàng đầu bạn cần biết trong năm 2020, theo các chuyên gia SEO.
Xu hướng 1: Tối ưu hóa BERT & tập trung vào người dùng
Năm 2019, sự ra mắt của thuật toán BERT mới của Google đã thu hút được nhiều sự chú ý. Đương nhiên, mọi chuyên gia SEO đều muốn học cách tối ưu hóa cho BERT.Chà, thay vì tập trung vào cách tối ưu hóa cho thuật toán cụ thể đó, hãy lấy một trang từ Kelly Stanze, Search Strategist, Hallmark, người sẽ tập trung vào tối ưu hóa tập trung vào người dùng và kỹ thuật phân phối Content.
Điều đó có nghĩa là đánh giá lại các điểm truy cập của người dùng để tìm kiếm và sắp xếp nội dung với điều đó.
Nhìn vào cơ chế làm thế nào một cái gì đó được thu thập, lập chỉ mục và phục vụ trong nhiều cài đặt tìm kiếm khác nhau, theo Stan Stanze. Với những người dùng có nhiều lựa chọn hơn bao giờ hết trong cách họ tìm kiếm mọi thứ, điều quan trọng hơn nữa là các SEOer phải ghi nhớ các nguyên tắc cơ bản của kiến trúc clean và phân phối nội dung.
Với sự kết hợp của BERT năm nay vào thuật toán xếp hạng và featured snippet (đoạn trích nổi bật), Google đã có một bước tiến lớn để thực hiện tìm kiếm thực sự về ý định khớp chuỗi tương đối thuần túy, theo Eli Schwartz, Chuyên gia tư vấn và tăng trưởng.
“Nội dung thực sự sẽ phải được viết theo user intent (mục đích của người dùng) thay vì chỉ các chuỗi mà người dùng có thể tìm kiếm”, Schwartz nói. Các công cụ nghiên cứu từ khóa thậm chí có thể trở nên ít liên quan hơn với bộ dữ liệu chính để tạo nội dung đến từ các truy vấn được đề xuất. Vào năm 2020, các SEOer thực sự thông minh sẽ đứng dậy khỏi bàn làm việc của họ để nói chuyện với khách hàng để họ có thể tìm hiểu xem khán giả của họ thực sự muốn gì ở họ.
Frédéric Dubut , Quản lý chương trình cao cấp, Bing, lặp lại rằng, lưu ý rằng nghiên cứu từ khóa, ít nhất là như chúng ta biết, sẽ trở nên lỗi thời.
“Không có dấu hiệu của [xử lý ngôn ngữ tự nhiên] NLP và nghiên cứu học sâu chậm lại bất cứ lúc nào và bạn có thể mong đợi các công cụ tìm kiếm sẽ chuyển từ các từ khóa sang ý định vào năm 2020”, Dubut nói. Vượt cả hai học viên và nhà cung cấp dụng cụ sẽ cần chuyển nỗ lực của họ sang 'nghiên cứu ý định' và đáp ứng nhu cầu của người dùng.
Như Jenn Mathews, Quản lý SEO cấp cao, Groupon, chỉ ra, Google liên tục cập nhật để tối ưu hóa kết quả tìm kiếm dựa trên mục đích của người dùng thay vì tập trung vào Content/Page để khớp từ khóa.
Các SEOer cần hiểu được sắc thái của việc này có nghĩa gì với Content của họ cũng như nắm vững các bản cập nhật trong quá khứ của Google dẫn đến xu hướng này. Duane Forrester, VP, Industry Insights, Yext cho biết, tất cả chúng tôi đều muốn tập trung vào ý định trong vài năm qua và hiểu rõ hơn về hành trình của khách hàng của chúng tôi. Bây giờ nó đã trở thành một phần quan trọng của mảng này(landscape), nó không thể thiếu đối với sự tồn tại và phát triển của hầu hết các doanh nghiệp trực tuyến.
Nếu bạn tập trung vào ý định của khách hàng, bạn sẽ hiểu rõ bạn phù hợp với con đường nào, đó là Forester. Bằng cách cung cấp các câu trả lời tốt nhất cho các câu hỏi trên con đường đó, bạn có thể nắm bắt và chuyển đổi khách hàng một cách đáng tin cậy hơn.
Điều này có ý nghĩa gì với bạn?
Tập trung vào cách người dùng của chúng tôi nói về các vấn đề, vấn đề và nhu cầu của họ ở từng khía cạnh trong hành trình của người mua nhiều hơn nữa, theo Keith Goode, Sr. SEO Strategist, IBM.
Ngoài ra, chúng tôi sẽ phải nỗ lực vượt xa việc mua hàng trong hành trình đó để bao gồm Content giải quyết nhu cầu sau khi bán - hỗ trợ, cơ hội để ủng hộ, xây dựng cộng đồng và duy trì liên quan cho các giao dịch mua trong tương lai.
Luôn tập trung vào khách hàng của bạn, Sam Hollingsworth, Giám đốc Tìm kiếm, Elevation Ten Thousand
“Có quá nhiều thương hiệu quên hoặc không nhận ra những gì nó cần để thu hút và gây ấn tượng với khách hàng tiềm năng. Họ muốn giá trị thực sự”, Hollingsworth nói. “Giống như trong một cơ sở chính thống, khách hàng muốn biết rằng bạn đứng về phía họ, rằng họ có thể tin tưởng bạn và bạn là đối tác đáng tin cậy trong những gì sẽ tồn tại lâu dài - hy vọng suốt đời - mối quan hệ”.
Carolyn Lyden, Trưởng nhóm/Chủ sở hữu SEO, Hermit Search, hy vọng năm 2020 mang đến một sự thay đổi, nơi chúng tôi trở lại khía cạnh chất lượng, human side of search.
“Vì vậy, rất nhiều nhà tiếp thị tiếp thị sản phẩm và dịch vụ của họ mà chưa bao giờ nói chuyện một đối một với khán giả mục tiêu của họ”, Lyden nói.
Không nói chuyện với khách hàng của chúng tôi và hiểu lý do tại sao họ hành xử theo cách của họ, chúng tôi đang hạn chế khả năng tạo ra một chiến lược thông minh và toàn diện, theo Sarah Gurbach, Quản lý tài khoản cao cấp, Search & Audience Insight, Seer Interactive.
“Vì vậy, vào năm 2020, tôi khuyên bạn nên đi và ngồi lại với khách hàng của mình”, Gurbach nói. Nói chuyện với họ, yêu cầu họ kể cho bạn về hành trình mua hàng của họ, cách họ sử dụng tìm kiếm, họ nghĩ gì về trang web của bạn. Sử dụng dữ liệu đó trong mọi quyết định của bạn.
Tối ưu hóa tập trung vào người dùng chỉ có thể thực sự được thực hiện bằng cách tích hợp SEO vào một chiến lược tiếp thị toàn diện. Ryan Jones, Giám đốc nhóm SEO, Publicis Sapient, cho biết đây sẽ là xu hướng lớn nhất trong năm 2020.
“Bây giờ, hơn bao giờ hết, các công ty sẽ phải ngừng coi SEO như một thứ gia vị mà họ chỉ thêm vào chiến lược digital của mình, và thay vào đó coi nó như một thành phần chính trong kế hoạch kinh doanh của họ”, Jones nói. Các SEOer sẽ phải phát triển các kỹ năng của họ để hiểu toàn bộ hoạt động tiếp thị và digital. Sẽ không phải là sửa chữa các vấn đề SEO và nhiều hơn về sửa chữa các vấn đề tiếp thị và kinh doanh.
Xu hướng 2: Content chất lượng cao, được tối ưu hóa
Anna Crowe, Trợ lý biên tập, Tạp chí Search Engine, cho biết có một điều đã và sẽ tiếp tục là nguồn sống của SEO:Content trên mạng ảnh hưởng đến mọi thứ trong SEO Từ cấu trúc website của bạn và chiến lược liên kết nội bộ đến các loại liên kết bạn xây dựng.
Để thành công vào năm 2020, bạn sẽ phải viết một cái gì đó có liên quan và có giá trị, Tony Wright, CEO của WrightIMC cho biết.
Điều này có nghĩa là SEO cần học cách viết hoặc thuê những người biết viết, Wright nói. Quyết định biên tập của Google chưa hoàn hảo - vẫn sẽ có những nội dung không được xếp hạng. Nhưng ngày sắp đến khi nội dung tốt nhất sẽ giành chiến thắng.
“Đặt mục tiêu của bạn là có nội dung tốt nhất trên web cho chủ đề của bạn hoặc ít nhất là một tập hợp con quan trọng của chủ đề của bạn”, Eric Enge, Tổng Giám đốc, Perficient Digital cho biết. Bằng cách làm như vậy, bạn sẽ chứng minh được doanh nghiệp của mình trong tương lai.
Điều này cho phép bạn cạnh tranh hiệu quả cho các tìm kiếm dài hạn (vẫn còn khoảng 70% tất cả các truy vấn tìm kiếm), sẽ giúp xây dựng Authority website và nhu cầu cho nội dung của bạn và có thể được thực hiện theo cách tích cực ROI, trực tiếp nói. Ngoài ra, kiểu tiếp cận Content này chính xác là những gì Google đang tìm kiếm để đáp ứng nhu cầu của người dùng và đại diện cho loại hình đầu tư thị trường mà Google có thể sẽ không bao giờ thực hiện, bởi vì Google đang làm mọi thứ với các thuật toán có thể mở rộng quy mô.
Jesse McDonald, Nhà chiến lược SEO Global, IBM và Jessica Levenson, Chuyên gia tư vấn chiến lược Content và SEO, cả hai đều cho biết năm 2020 là thời gian để tránh xa nỗi ám ảnh với các từ khóa. Ngừng nhắm mục tiêu các từ khóa riêng lẻ, theo đuổi số lần xem trang và cầu nguyện với nội dung.
McDonald cho biết Content tập trung nhiều hơn vào các topic.
Mục tiêu của việc chuyển đổi tâm lý sang tập trung vào chủ đề là tạo ra nội dung giải quyết toàn bộ cuộc hội thoại, trái ngược với việc chỉ lo lắng về từ khóa duy nhất mà một trang nên nhắm mục tiêu, McDonald nói.
Levenson cho biết sẽ áp dụng một Conten cluster có chủ ý và có tổ chức có phương pháp, mang lại trải nghiệm chủ đề toàn diện và trực quan trong khi đáp ứng các mục tiêu kinh doanh.
Biết những câu trả lời mà người dùng cần tiếp theo, thì Levenson cho biết:
Hiểu đối tượng của bạn là ai và cách họ tìm kiếm.
Hiểu ý định đằng sau những câu hỏi họ đang hỏi hoặc vấn đề họ cần giải quyết.
Cung cấp cho họ giải pháp hoặc câu trả lời theo định dạng họ thích thông qua nội dung trực tuyến, chất lượng và có thẩm quyền.
Thực hiện theo cách này cho mọi giai đoạn của hành trình người dùng để tạo ra một trải nghiệm thời sự thỏa đáng phục vụ nhu cầu của họ nhiều lần.
Lặp đi lặp lại vì chỉ vì bạn làm tốt một lần không có nghĩa là ý định sẽ không thay đổi hoặc người khác sẽ không làm điều gì đó tốt hơn.
Một điều khác cần chú ý, theo Aja Frost, Trưởng phòng SEO Content, HubSpot: Content Cannibalization.
Tôi muốn khuyên bạn nên kiểm tra tất cả nội dung của mình để xếp hạng chồng chéo và hợp nhất, chuyển hướng và lưu trữ khi cần thiết để mỗi trang xếp hạng cho một bộ từ khóa duy nhất, theo Frost. Nếu website của bạn bao gồm cùng một chủ đề lặp đi lặp lại, ngay cả khi bạn bao quát các chủ đề này từ các góc độ khác nhau, các trang của bạn sẽ đánh bật nhau ra khỏi kết quả tìm kiếm.
Vào năm 2020, đã đến lúc xem xét kỹ chất lượng Content của bạn - và tối ưu hóa Content đó cho người dùng thay vì công cụ tìm kiếm, Michelle Robbins, VP Product & Innovation, Aimclear cho biết.
Nói cách khác, chìa khóa để duy trì thành công trong search marketing(tiếp thị tìm kiếm) 2020 vẫn giống như trước đây - đưa ra nội dung tốt, với thông điệp thương hiệu nhất quán, trong tất cả các kênh của bạn, theo Robins. Khi các công cụ tìm kiếm trở nên thích nghi hơn với sự hiểu biết ngôn ngữ tự nhiên, Content được viết tốt nhất - dưới mọi hình thức - sẽ giành chiến thắng trong ngày.
Xem tiếp tại: https://seothetop.com/tin-tuc-seo/xu-huong-seo-2020-10-du-doan-quan-trong-nhat-tu-58-chuyen-gia-t3-276-157263.html
